Laboratoire Dorsey

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Dorsey a fait sensation avec des pierres cultivées en laboratoire et des prix difficiles à croire.

Lorsqu'il s'agit d'articles de base convoités, emblématiques et toujours à la mode, il n'y a pas beaucoup plus en tête de liste qu'un collier tennis. Conçu comme le nec plus ultra en matière de polyvalence quotidienne à haute puissance, c'est le type de pièce qui a fière allure portée seule ou au milieu du magnifique chaos d'une situation entière de chaînes superposées - essentiellement, en tout cas, à tout moment.

Le problème pour certains d’entre nous, bien sûr, a toujours été le prix. Avec un style qui comprend un cercle complet de pierres, cela représente beaucoup de carats, ce qui, à son tour, coûte cher. La possibilité d'emprunter un itinéraire alternatif a toujours existé, mais cela n'a jamais présenté autant de possibilités de shopping qu'une balançoire de plusieurs kilomètres. D’un côté, les éléments réels requis par le coffre-fort. De l'autre? Des zircons cubiques rangés au hasard dans des montures bon marché, avec des fermoirs sur lesquels il ne faut pas compter et un « savoir-faire » de mauvaise qualité (guillemets très certainement requis), ce qui signifiait le porter régulièrement, il fallait presque accepter qu'un jour il tomberait, pour ne plus jamais être revu. .

Entrez Meg Strachan avec sa brillante idée pour Dorsey. Éclos alors qu'elle travaillait dans une série de startups impressionnantes (son CV comprend des postes chez Goop, Anine Bing et Girlfriend Collective), il a été inspiré par l'amour de sa grand-mère pour les bijoux fantaisie vintage.

"Je regardais dans ses archives toutes ces pièces des années 30 aux années 90 qui n'étaient pas incroyablement chères mais si belles – et elles semblaient si chères", a-t-elle déclaré à BAZAAR.com. "La raison était le savoir-faire. C'étaient des bijoux fantaisie qui semblaient parfaits parce que tout était créé par les mêmes designers et dans certaines des mêmes usines."

Ce genre de pièces des décennies passées ont été fabriquées avec une qualité que les fournisseurs actuels de mode rapide ont depuis longtemps évité. Les fermoirs sont restés fermés ; les pierres sont restées en place. Motivé par le fait de savoir ce qui pouvait être fait, Strachan a construit Dorsey avec un état d'esprit que l'on ne retrouve pas aussi souvent dans le monde de la mode d'aujourd'hui. "Notre objectif est de créer de belles pièces plus abordables mais qui semblent chères", ajoute Strachan depuis sa base de Los Angeles. « Les gens commencent à être confus, mais les pierres précieuses cultivées en laboratoire sont en réalité des pierres précieuses. Tout le monde se dit toujours : « Vrai ou faux ? Zircone cubique ou diamants ? Ils ont deux modes, mais il y a ce grand mode entre les deux, avec une qualité incroyable que vous pouvez porter partout, tout le temps. »

C'est là que Dorsey a trouvé son point idéal et une grande victoire. Les saphirs blancs cultivés en laboratoire sont le plus souvent utilisés à la place des diamants, offrant de l'éclat à une fraction du prix (les bracelets tennis commencent à environ 220 $ ; les colliers à 310 $). Et, d’après notre expérience directe, ce sont des articles suffisamment bien fabriqués pour être portés régulièrement – ​​pour dormir, prendre une douche, etc. – sans crainte d’être endommagés.

"La seule raison pour laquelle j'enlève mes vêtements, c'est parce que j'essaie toujours de nouveaux échantillons", dit-elle. "Vous n'avez pas besoin d'y faire attention ; vous pouvez le porter de la même manière qu'un bijou très cher. Nous sommes assis dans cet espace." Elle a accepté ma liste d'occasions de port (piscine, salle de sport, lit), suggérant seulement d'éviter l'océan, car le sable peut pénétrer dans le fermoir et rendre son retrait difficile.

Si vous avez remarqué quelque chose uniquement pour repérer l'horrible étiquette « épuisé », revenez fréquemment. « Nous avons vendu des stocks que nous étions censés avoir en stock pendant des mois ; ce n'est pas comme nous l'avions prévu », admet-elle. "Nous essayons désespérément d'obtenir plus de stocks, mais nous n'avons tout simplement pas réussi à répondre à la demande. C'est un gros problème."

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