Peut-Laboratoire

Par Emily Chan

Les diamants synthétiques sont un sujet de discorde dans le monde de la joaillerie, les pierres précieuses synthétiques étant souvent qualifiées de « fausses » ou de qualité inférieure par ceux en faveur des diamants extraits conventionnels. Mais en réalité, les diamants artificiels sont identiques aux diamants naturels – à tel point qu’un expert en diamants ne serait pas en mesure de faire la différence entre les deux lors d’un examen.

Étant donné qu'un diamant cultivé en laboratoire peut avoir une empreinte carbone nettement inférieure à celle d'un diamant extrait, à bien des égards, il est évident de choisir l'option artificielle. "Lorsque vous comparez le diamant extrait moyen à un diamant créé en laboratoire que nous utilisons, le nôtre émet cinq pour cent des émissions de CO2", a déclaré Mads Twomey-Madsen, vice-président des communications d'entreprise et du développement durable de Pandora, à Vogue. "En ce qui concerne les émissions, c'est un cas clair – il n'y a pas de discussion."

Alors qu'un rapport de 2019, commandé par la Diamond Producers Association, suggérait que les diamants synthétiques pourraient avoir une empreinte carbone trois fois supérieure à celle des diamants extraits, les données prenaient en compte les émissions créées par les laboratoires en Chine et en Inde, où le charbon reste une énergie dominante. source. Surtout, Pandora s'est associée à un fournisseur qui utilise 100 % d'énergie renouvelable pour produire ses diamants. "Cela change toute l'équation", explique Twomey-Madsen.

Pamela Anderson joue dans la nouvelle campagne « Diamonds For All » de Pandora.

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Après s'être engagée à n'utiliser que des diamants synthétiques en 2021, Pandora lance désormais trois nouvelles collections : Pandora Nova, dotée de sertissages distinctifs à quatre griffes ; Pandora Era, qui offre une nouvelle version des réglages classiques de la lunette et des griffes ; et Pandora Talisman, comprenant cinq modèles de pendentifs inspirés des bracelets à breloques emblématiques de la marque. Les collections sont actuellement disponibles au Royaume-Uni, aux États-Unis, au Canada et en Australie, avant d'être lancées dans certains magasins au Mexique et au Brésil plus tard cette année.

Pour marquer l'expansion de ses collections de diamants de synthèse, Pandora a dévoilé une nouvelle campagne « Diamonds For All ». Mettant en vedette Pamela Anderson, Precious Lee, Grace Coddington, Sherry Shi et Justina Miles (l'interprète en langue des signes devenue virale lors de la prestation de Rihanna au Super Bowl plus tôt cette année), il envoie le message que les diamants synthétiques ne sont pas seulement une alternative plus écologique, mais aussi beaucoup plus accessible – étant donné qu'ils coûtent un tiers du prix des diamants extraits (les prix commencent à 225 £ pour la gamme de diamants synthétiques de Pandora).

Grace Coddington porte les diamants synthétiques de Pandora.

« Notre engagement est de rendre [les diamants] accessibles à un plus grand nombre de personnes », déclare Mary Carmen Gasco-Buisson, directrice du marketing de Pandora. « Nous voulons que tout le monde puisse porter des diamants à tout moment de la journée, tous les jours, si c'est ce qu'il souhaite. Un nombre croissant de personnes disent : « Wow, je peux obtenir un diamant identique, tout aussi beau, tout aussi scintillant [avec les] mêmes normes sur les quatre C – couleur, pureté, carat et taille – mais maintenant, peut-être que je peux me le permettre. une plus grosse pierre.'

Gasco-Buisson reconnaît qu’il y aura « certaines personnes qui voudront cette extrême rareté et toute la mystique » d’un diamant naturel. En effet, des enquêtes suggèrent que la majorité des gens doivent encore être convaincus lorsqu’il s’agit de diamants synthétiques (un rapport de 2021 a révélé que 84 % des consommateurs préféraient toujours les diamants naturels). Parallèlement, il faut également prendre en compte le facteur social : si l'exploitation minière peut poser toute une série de problèmes, l'industrie est également cruciale pour de nombreuses communautés locales dans des pays comme le Botswana, la Namibie et l'Afrique du Sud.

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Pourtant, les diamants synthétiques représentent désormais environ 10 % de toutes les ventes de diamants, et le marché devrait valoir 55,5 milliards de dollars (44 milliards de livres sterling) en 2031, soit plus du double de ce qu'il est actuellement. Avec Pandora – la plus grande marque de joaillerie au monde en termes de volume – soutenant les diamants synthétiques, il est clair qu'ils sont en bonne voie de devenir grand public. « Nos diamants attirent non seulement de nouveaux clients vers Pandora, mais aussi de nombreuses personnes qui achètent [déjà] Pandora achètent nos diamants, ce qui pour nous est très bien car notre intention est de démocratiser », déclare Gasco-Buisson.